Khóa học Performance Marketing
Đọc dữ liệu chuyển đổi, thiết kế thử nghiệm và phân bổ ngân sách để từng bước cải thiện hiệu quả chiến dịch quảng cáo.
Khóa học Performance Marketing tại SanSan Academy dành cho người đã chạy quảng cáo và muốn hiểu rõ kết quả đang có. Khi ngân sách tăng mà hiệu quả chưa tương xứng, bạn cần biết điều gì nên xem lại.
Performance Marketing gắn hoạt động quảng cáo với kết quả có thể đo lường, từ khách để lại thông tin đến đơn hàng và doanh thu. Để cải thiện những kết quả ấy, bạn cần dữ liệu đáng tin cậy và cách đọc phù hợp. Chương trình kết nối việc kiểm tra đo lường, tìm nguyên nhân và thử nghiệm trước khi điều chỉnh ngân sách.
Đây là khóa nâng cao trong hệ khóa học Marketing của SanSan Academy, dành cho người đã có kinh nghiệm triển khai chiến dịch. Trọng tâm là hiểu dữ liệu từ tài khoản đang vận hành, chọn vấn đề cần ưu tiên và xây dựng đề xuất tối ưu có cơ sở.
Cấp độĐã tự chạy quảng cáo
Thời lượng8 buổi · 24 giờ
Hình thứcZoom hoặc trực tiếp
Học phíTừ 8.900.000đ
Nhận ra những điểm cần cải thiện trong quảng cáo
Có lúc chiến dịch vẫn mang về đơn hàng nhưng chi phí tăng dần, còn báo cáo chưa giúp bạn hiểu nguyên nhân. Những tình huống sau là điểm bắt đầu để xem lại cách đo và tối ưu.
Tăng chi, hiệu quả giảm
Ngân sách tăng nhưng chi phí mỗi đơn cũng cao hơn. Bạn cần xem lại đối tượng, nội dung và cách phân phối để tìm nguyên nhân trước khi điều chỉnh.
Thay nội dung liên tục
Bạn đã đổi hình ảnh và tiêu đề nhưng kết quả chưa cải thiện. Có thể cần xem thêm mục tiêu tối ưu, cấu trúc chiến dịch và chất lượng tín hiệu đo lường.
Số chuyển đổi bị lệch
Chuyển đổi trên nền tảng khác số đơn trong hệ thống bán hàng. Cần đối chiếu cách ghi nhận, thời gian và dữ liệu trước khi kết luận quảng cáo hiệu quả.
Báo cáo không có đề xuất
Báo cáo có CTR, CPC và số lượt hiển thị, nhưng còn thiếu đề xuất rõ ràng. Bạn cần nối các chỉ số với câu hỏi nên giữ, thử hay điều chỉnh hoạt động nào.
Trước khi đóng học phí, đi một lớp không mất đồng nào
Vé General của SEE THE LIGHT đang miễn phí, học liền hai ngày tại TP. Hồ Chí Minh. Để lại thông tin để giữ chỗ.
Khóa nâng cao có điều kiện đầu vào nào?
Bạn đã tự tạo chiến dịch trên Meta, Google hoặc TikTok và biết tìm các chỉ số như CTR, CPC trong trình quản lý quảng cáo. Nền tảng này giúp bạn theo sát bài tập đọc dữ liệu, kiểm tra chuyển đổi và đề xuất tối ưu trong chương trình.
Kinh nghiệm đọc dữ liệu quan trọng hơn quy mô ngân sách. Bạn có thể trao đổi với tư vấn viên về các chiến dịch từng làm để chọn lớp phù hợp với mình.
- Chưa lập được kế hoạch nhiều kênh có KPI theo tầng phễu, bạn nên học khóa học Digital Marketing trước.
- Chưa từng tự thiết lập một chiến dịch nào, bạn nên bắt đầu ở khóa học Marketing Online để làm quen với công việc.
Ai phù hợp với khóa Performance Marketing?
Chương trình phù hợp với người trực tiếp chạy quảng cáo, lập kế hoạch media hoặc phụ trách đánh giá kết quả. Bạn muốn hiểu rõ hơn những con số và đưa ra đề xuất thuyết phục từ công việc mình đang làm.
Chuyên viên chạy ads
Phụ trách các chiến dịch mỗi ngày, bạn cần cách đọc dữ liệu nhất quán để biết lúc nào nên giữ, thử nghiệm hoặc điều chỉnh ngân sách.
Planner, media agency
Lập kế hoạch media cho khách hàng, bạn muốn giải thích cách phân bổ ngân sách và đề xuất thay đổi dựa trên kết quả chiến dịch.
Quản lý và đánh giá
Phụ trách duyệt ngân sách và đánh giá hiệu quả, bạn cần đặt câu hỏi đúng khi xem báo cáo từ nhân sự hoặc agency triển khai.
Chủ shop tự chạy ads
Bạn tự chạy quảng cáo cho shop và muốn hiểu mỗi khoản chi, để cải thiện hiệu quả với ngân sách đang có.
Từ dữ liệu đến quyết định của chính bạn
Các bài tập giúp bạn thực hành cách đọc kết quả, kiểm tra giả định và trình bày đề xuất trước khi cân nhắc áp dụng vào chiến dịch của doanh nghiệp.
Chọn chỉ số theo mục tiêu kinh doanh
Chi phí khách tiềm năng, CPA hay ROAS trả lời những câu hỏi khác nhau. Bạn chọn chỉ số theo mục tiêu và cách bán, đồng thời đối chiếu chất lượng khách, giá trị đơn hàng và chi phí để tránh đánh giá hiệu quả chỉ từ một con số riêng lẻ.
Một nguồn lead có giá thấp vẫn có thể khiến đội sale mất nhiều thời gian nếu phần lớn người liên hệ không phù hợp. Ngược lại, chi phí cao hơn cần được cân nhắc cùng khả năng tạo đơn và giá trị thực tế của khách.
Điều bạn cần là một cách đọc giúp quyết định khoản đầu tư tiếp theo. Khi hiểu ý nghĩa và giới hạn của chỉ số, bạn sẽ đặt được câu hỏi sát hơn trong cuộc trao đổi với người vận hành chiến dịch.
Kiểm tra tracking và đối chiếu dữ liệu
Bạn kiểm tra pixel, thẻ và sự kiện chuyển đổi, sau đó đối chiếu với dữ liệu bán hàng. Khi có chênh lệch, cần tìm hiểu cách ghi nhận và thời điểm đo trước khi dùng kết quả để đề xuất thay đổi chiến dịch.
Có lúc quảng cáo báo có chuyển đổi nhưng đội bán hàng chưa thấy đơn tương ứng. Trước khi kết luận chiến dịch tốt hay kém, cần làm rõ hai bên có đang đếm cùng một hành động, trong cùng khoảng thời gian hay không.
Thói quen đối chiếu giúp bạn nhận ra vấn đề nằm ở cách đo hay ở hoạt động triển khai. Dữ liệu đủ rõ mới là nền tảng để thử một thay đổi và biết kết quả sau đó có đáng tin cậy.
Báo cáo đi cùng đề xuất hành động
Từ dữ liệu theo kênh, đối tượng và vị trí hiển thị, bạn xác định phần cần tìm hiểu sâu hơn. Báo cáo thể hiện điều nên duy trì, thử nghiệm hoặc điều chỉnh, cùng lý do và cách theo dõi kết quả sau mỗi thay đổi.
Người đọc báo cáo cần hiểu vì sao một thay đổi đáng được thử, không chỉ thấy bảng số tăng giảm. Chẳng hạn, khi chi phí tăng, cần xem thêm đối tượng, nội dung và chất lượng chuyển đổi trước khi chọn cách xử lý.
Một đề xuất rõ nên có phạm vi vừa đủ để theo dõi. Nếu đổi quá nhiều thứ cùng lúc, đội ngũ sẽ khó biết yếu tố nào tạo ra khác biệt và kinh nghiệm nào có thể dùng cho lần triển khai sau.
Bạn đang vướng ở khâu nào trong công việc?
Bạn chia sẻ tình huống đang gặp, tư vấn viên sẽ đề xuất khóa học phù hợp. Nếu khóa này chưa đáp ứng được, chúng tôi cũng sẽ nói rõ.
Chương trình khóa học Performance Marketing
Chương trình kết nối đo lường, phân tích và thử nghiệm, để mỗi đề xuất tối ưu đều có cơ sở. Nội dung trên từng nền tảng tập trung vào những thiết lập gắn với mục tiêu và hiệu quả chiến dịch.
Hệ chỉ số và cách đọc theo chiều dữ liệu
CPM, CPC, CTR, tỷ lệ chuyển đổi, CPA và ROAS được đọc theo mục tiêu của chiến dịch. Bạn thực hành phân tích theo kênh, nhóm đối tượng, thiết bị hoặc thời gian để hiểu phần nào đang ảnh hưởng đến kết quả. Cách đối chiếu này giúp lựa chọn vấn đề cần ưu tiên kiểm tra.
Tracking chuyển đổi và tín hiệu dữ liệu
Làm quen với cách kiểm tra thẻ trong Google Tag Manager, dữ liệu chuyển đổi trong Google Analytics 4 và pixel quảng cáo. Các tình huống đơn hàng qua điện thoại, Zalo hoặc tại cửa hàng giúp bạn xem xét thêm phần dữ liệu ngoài website.
Quảng cáo Meta và TikTok theo tầng phễu
Bạn chọn mục tiêu chiến dịch theo hành vi muốn khách thực hiện, xem xét cách tiếp cận người mới và retargeting người đã tương tác. Khi so sánh nhóm đối tượng, cần đọc cả tín hiệu chuyển đổi và trạng thái phân phối trước khi quyết định điều chỉnh.
Google Search, YouTube, Performance Max
Với Google Search, bạn xem cách chọn từ khóa và mức phù hợp giữa quảng cáo với landing page. YouTube và Performance Max được cân nhắc theo mục tiêu, nội dung và dữ liệu đang có. Bài tập giúp bạn hiểu điều kiện sử dụng, cách theo dõi kết quả và những yếu tố cần kiểm soát trong chiến dịch.
Nội dung quảng cáo và thử nghiệm A/B
CTR, tỷ lệ chuyển đổi và mức giữ người xem giúp bạn đặt giả thuyết về nội dung quảng cáo. Bạn thiết kế thử nghiệm A/B, xác định biến cần thay đổi và cách đánh giá. Phần viết kịch bản, quay dựng có tại khóa học Video Marketing.
Báo cáo và điều chỉnh ngân sách
Bạn tìm hiểu cách kết nối nguồn dữ liệu với Looker Studio, tổ chức báo cáo và chọn những chỉ số cần theo dõi. Từ kết quả chiến dịch, bạn đề xuất ngân sách cho giai đoạn tiếp theo, đồng thời cân nhắc nguồn lực dành cho nội dung và thương hiệu bên cạnh quảng cáo trả phí.
Chưa chắc khóa học phù hợp? Đăng ký học thử miễn phí trước
SEE THE LIGHT mở vé General miễn phí cho hai ngày học tại TP. Hồ Chí Minh. Bạn đăng ký, chúng tôi giữ chỗ và gọi lại để xác nhận.
Thực hành trên số liệu chiến dịch
Bài tập chạy trên bộ dữ liệu đã ẩn thông tin khách hàng, gồm số liệu Meta, Google và đơn hàng tương ứng.
Ai là giảng viên khóa học Performance Marketing?
Đỗ Trương San San là Founder kiêm CEO SAN SAN Group. Từ công việc trực tiếp với khách hàng đến phát triển đội ngũ, chị tích lũy trải nghiệm về marketing và điều hành. Những lựa chọn trong kinh doanh cũng là chất liệu để chị cùng người học trao đổi.
Nội dung chia sẻ gắn với cách nhìn hiệu quả marketing trong công việc điều hành, nơi ngân sách, khách hàng và khả năng thực hiện của đội ngũ cần được cân nhắc cùng nhau.
Lớp sắp khai giảng và học phí
Bảng cập nhật ngày 18/09/2026. Học phí đã gồm tài liệu, bộ dữ liệu thực hành và buổi trình bày cuối khóa. Bạn có thể trao đổi với tư vấn viên để chọn lịch học phù hợp với công việc đang phụ trách.
| Khai giảng | Hình thức | Địa điểm | Lịch học | Học phí | Tình trạng | Đăng ký |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 15/10/2026 | Trực tuyến | Zoom | Tối thứ 3, thứ 5 · 19:00–22:00 | 8.900.000đ | Còn 14 chỗ | Đăng ký tư vấn |
| 07/11/2026 | Trực tiếp | TP. Hồ Chí Minh | Chiều thứ 7 · 13:30–16:30 | 9.900.000đ | Đang nhận đăng ký | Đăng ký tư vấn |
| 02/12/2026 | Trực tuyến | Zoom | Tối thứ 2, thứ 4 · 19:00–22:00 | 8.900.000đ | Đang nhận đăng ký | Đăng ký tư vấn |
| 05/10/2026 | Trực tiếp | TP. Hồ Chí Minh | Tối thứ 2, thứ 4 · 18:30–21:30 | 9.900.000đ | Đã đủ lớp | Đã đủ lớp |
Lớp gần nhất đang nhận đăng ký
Để lại thông tin, tư vấn viên xác nhận lịch học và học phí của đợt gần nhất.
Những doanh chủ đã tham gia
Mỗi gương mặt mang đến một hành trình làm nghề riêng. SanSan trân trọng những cuộc gặp và cơ hội cùng nhau học hỏi.
Ly Phạm
CEO Saly Group & Ly Phạm Dạy Pha Chế
Master Thu Kenny
Học viện Đào tạo Thu Kenny Makeup
Hoàng Anh Hiền
Calica Wedding & Huệ Dương Academy
Thanh Huyền
Thương Studio, Nghệ An
Bác sĩ Hồng Nhung
Nha Khoa Bắc Ninh
Tuyết Nguyễn
Phong Thái Studio & Homestay
May
May Makeup Academy
Đình Phương
Hayes Studio
Thắng Hoàng
ROSE Wedding
Hỏi đáp về khóa học Performance Marketing
Digital Marketing tập trung vào lập kế hoạch chung, lựa chọn vai trò của kênh, KPI và ngân sách. Performance Marketing đi sâu vào đo lường, phân tích và thử nghiệm khi chiến dịch đã vận hành. Hai phần kiến thức bổ trợ nhau nhưng giải quyết nhu cầu khác nhau. Nếu bạn cần củng cố cách lập kế hoạch nhiều kênh, Digital Marketing là nền tảng nên tìm hiểu trước.
Chương trình dành cho người đã có tài khoản và từng tự tạo chiến dịch. Nếu mới bắt đầu, bạn có thể chọn Marketing Online để làm quen với việc thiết lập kênh, đăng nội dung và chạy quảng cáo cơ bản.
Không bắt buộc. Bài tập trên lớp dùng bộ dữ liệu mẫu. Nếu được phép sử dụng báo cáo doanh nghiệp, bạn có thể đối chiếu bài học với công việc thực tế. Cần thống nhất quyền chia sẻ và ẩn thông tin nhạy cảm của công ty hoặc khách hàng trước khi đưa dữ liệu vào bài tập.
Khóa tập trung vào quảng cáo đưa khách về website, form đăng ký và tin nhắn. Quảng cáo trong sàn và vận hành gian hàng thuộc khóa học Thương mại điện tử.
Chương trình đang dừng ở Meta, Google và TikTok. Nếu bạn cần Zalo Ads hoặc một thiết lập chuyên biệt cho ngành, hãy trao đổi trước với tư vấn viên. Việc làm rõ nhu cầu giúp bạn hiểu phần nào phù hợp với chương trình và chuẩn bị câu hỏi cần trao đổi khi học.
Học phí đã gồm tài liệu, bộ dữ liệu thực hành và buổi trình bày cuối khóa. Học viên dự tối thiểu 7 trên 8 buổi và trình bày báo cáo cuối khóa thì được cấp giấy chứng nhận hoàn thành. Doanh nghiệp được xuất hóa đơn điện tử, và nhóm từ 3 người giảm 10% học phí. Muốn mở lớp riêng cho đội quảng cáo của công ty thì xem chương trình đào tạo doanh nghiệp.
Nhớ những ngày cùng học
Một ánh mắt chăm chú, một nụ cười giữa giờ. Những ngày cùng học còn ở đây.
Trao đổi để chọn chương trình phù hợp
Chia sẻ những kênh bạn đang triển khai và điều còn vướng khi đọc kết quả. Tư vấn viên sẽ cùng bạn xem xét kinh nghiệm hiện tại, mục tiêu học và lịch phù hợp để lựa chọn Performance Marketing hoặc chương trình nền tảng cần thiết.
